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举动主人公的刘晓庆，由于丰饶的体验、清楚的认知和昌盛的人命力，成果宽敞网友的一多夸奖，随后其正在综艺《一齐繁花》里的真正发挥更是圈粉多数。
不少品牌灵活洞察到庆奶出圈背后的营销价格，率先抢占协作先机，比如淘宝、决胜巅峰游戏和美团团购等，就正在本年先后邀请到刘晓庆拍摄创意TVC和海报物料。
而将眼神聚焦到上周的妇女节营销，品牌好望水、美团和伊利不约而同地盯上我们独立又清楚的“庆奶”，从分歧的切入点与74岁的刘晓庆睁开协作，正在表达品牌立场的同时，送出对女性由衷的颂扬与祈福。
正在当下繁多的明星协作中，品牌奈何借庆奶IP告捷借势营销，又该奈何环绕产物调性和社会意绪戳顶用户心窝，以下案例可能藏着谜底。
“一百年前，女人们剪断裹脚布走上陌头时，手中举着的是火炬，脚下踏着的是刀锋。一百年后，有人仍旧正在用人命能量点燃火种，好比74岁再次刷屏扫数互联网的刘晓庆。”
本年的三八国际妇女节，好望水邀请到了刘晓庆给全盘女孩写了一封回信，用一个个整体的答复与故事，祝贺女孩们独立、英勇、自正在和甜蜜。
好望水洞察到，这个社会总爱给女性扶植程序：多少岁该匹配、生孩子？什么身份该收敛矛头？遇到重创该奈何示弱……但这些，毫不该当成为管造女性进取的标签。
于是好望水通过访叙对话的形状，与人人心中“活出自我”的刘晓庆坐下来好好聊了聊，听一听她的故事与见解，给还正在苍茫的女孩子们力气与目标。
短片中的题目相称直接：有过年数忧虑吗、感到本身和武则天像吗、为什么具有这么繁荣的人命、奈何对待人生的起升浸伏、女孩必然要匹配吗、会懊悔本身做过的定夺吗以及婚姻里女性该当奈何依旧自我……
而刘晓庆也用其丰饶的人生体验给出了她线岁最大方；根据本身的志愿去活、要使良好成为习性；去过本身热爱的人生，加铁汉命的密度……
美团与刘晓庆继综艺《一齐繁花》与年后“开工幼庆”的协作之后，此番三八妇女节之际，两边通过一则“刘晓庆的妇女节talk”，祝贺妇女们都能卓殊地过这一天，卓殊爱本身！
固然只是声响出演，但晓庆师长国泰民安的声响听着让人品表放心，其用旁白将爱本身落进一件件整体的幼事，拉拢画面里美团统计的站内数据，直观浮现美团上丰饶的糊口任职实质，如HPV预定、心绪发泄屋、托儿所、单人婚纱写真、美黑等等。
美团正在妇女节到来之际，不单是琢磨平台的实质上风，而是站正在妇女的角度，思量她们正在这一活泼正必要什么，并通过“卓殊爱本身”的祈福串联起整体的幼事，浮现活出本身的式样和立场，天然打感人心。
三八国际妇女节，伊利也瞅准了机遇与刘晓庆睁开协作，美妙借着人人对“庆奶”的称谓，表彰相合女性称谓背后的力气感，顺势深化伊利好奶的卖点。
伊利的这则短片风致明疾，从刘晓庆被称为“庆奶”，合系延迟到社会对待女性称谓的发展。顺势通过整体的镜头如开出租车的姨、拼工作的姐、有脾气的妹等等，浮现女性的互帮，以及“咱妈咱奶咱姨咱姐妹，用本身昌盛的人命力，把相合女性的称谓，形成让人敬重的女性脚色”。
短片借着“庆奶”的称谓与人生立场，美妙浮现分歧年数阶段的女性正在糊口中的昌盛人命力，并贴合称谓传布品牌立场——“伊利以强健养分救援咱奶咱姐咱姨咱妈咱姐妹，帮力每个女性，都活出强健自强的人生”。
值得一提的是，片尾刘晓庆彩蛋式的嘱托“女人该当多吃肉蛋奶”callback她正在实际糊口里的摄生金句，而品牌伊利顺势做旗下产物的强合系。
透过三支TVC的映现，TOP君也看到了品牌们选拔庆奶IP协作的共性——瞅准刘晓庆丰饶的人生体验，和被越来越多人进修的清楚人品与管事立场。这些正在与女性消费者创筑疏通时，铺设了友情的对话境况。
于是品牌选拔放大刘晓庆正在人人心中的“大女主”形势，正在妇女节之际借她之口，号召女性依旧对人生不设限、好好爱本身等清楚又独立的糊口立场。从女性视角启航，研究平凡又整体的社聚会题。
饮料品牌好望水总能带给多人少少优柔的女性视角叙事。比如其正在三月初计议的“100个女孩匹配”派对行为已延续到第四年，和上百位女孩分享过“纯粹的浪漫”和“无用的俊美”。
于是正在与刘晓庆的协作中，品牌也call back了这一行为，将核心定为“给100个女孩的回信”，不只拉近对话间隔，还“以刘晓庆半生波涛为注脚，为全盘女孩揭开合于「美」「自正在」「人命力」的解释”。
此表，品牌美妙地将刘晓庆繁荣的人命力与顽强的杏子做合系鼓吹，正在片中邀请她手捧好望水旗下“望杏福”产物，进一步巩固协作的适配度，升高产物转化率。
美团邀请刘晓庆声响出演TVC短片，背后的巧思也值得夸奖——正在妇女节，妇女讲妇女们，既不说教又热诚亲善，让人放心。
年头，刘晓庆由于正在综艺节目《一齐繁花》里的诸多出圈名场合，多人也回想起她精美的人生体验。个中，不少网友考古到其曾举动首位春晚女主办人，不只主办功底举止高贵，还一夜之间带火了“晓庆衫”。
于是近观美团邀请刘晓庆以声响出演的形状共创，既延续了此前的协作做深度绑定，也放大了刘晓庆的魅力，让用户目下一亮。刘晓庆温顺又有力气的旁白，述说女本身的整体幼事，让女性朋侪感觉暖心又知心，平台上风也尽显个中。
品牌伊利则是捉住汇集崇高行的“庆奶”称谓，先通过一系列糊口中的案例为女性称谓正名，后借帮同字“奶”的合系性引申到品牌办法——“以强健养分，帮力每个女性都活出强健自强的人生”。
TOP君以为，比拟于平常的流量明星，刘晓庆有着更平凡的出名度和话题协商度。而跟着时期的发展，其对待女性保存环境的思念境地和人生立场也被更多人认同与进修，个人故事激发群体共识。这些对待定位女性消费群体的品牌来说，都是特殊的营销价格。
不表，后续念要与刘晓庆睁开协作的品牌也必要注视本身的定位和协作切入点，不盲目跟风与仿效，而是确实琢磨两边的适配度。
TOP君以为，可着重注视以下三点：最初，是对待协作Campaign的精准定位。刘晓庆IP符号与她的经典脚色、人生体验和人生立场等有着强绑定，于是品牌必要从整体的人群定位和品牌需求启航，不盲目抓着“大女主”、“逆袭感”等枢纽词，近而避免同质化营销委靡和沦为表观标语等题目。
其次，是品牌可从品牌资产浸淀和历久主义视角做深度考量，正在协作中聚焦历久价格，尽力将其片面叙事转化为品牌价格观的载体，而非大略的流量打发品。
终末，是品牌必要对舆情风云做预案经管。固然近年来多人褒扬庆奶文学，但此前偷税漏税、家庭纠缠等史籍危机尤正在，品牌也需预设应对计划，避免口碑翻车。返回搜狐，查看更多
